微博大数据+社交驱动 “中国社交音乐排行榜”正式发布

本文摘要：1月7日下午，Billboard联手微博、尼尔森网联在京开会发布会，Billboard中国社交音乐排行榜月面世，Billboard中国董事长徐涛、新浪娱乐事业部总经理陈弋弋、尼尔森网联董事长兼任总经理张余等联合亲眼了音乐产业社交大数据时代的到来。

1月7日下午，Billboard联手微博、尼尔森网联在京开会发布会，Billboard中国社交音乐排行榜月面世，Billboard中国董事长徐涛、新浪娱乐事业部总经理陈弋弋、尼尔森网联董事长兼任总经理张余等联合亲眼了音乐产业社交大数据时代的到来。大数据助力音乐产业建构良性生态圈过去十年，国内音乐产业再次发生了天翻地覆的变化，一方面，中国音乐版权环境持续向好、移动消费趋向顶峰，互联网技术和资本亦全面助力，音乐表演、数字音乐及音乐综艺等细分领域经常出现倒数三年超强两位数快速增长，市场规模突破3000亿，数字音乐流媒体的高幅度快速增长，音乐版税收益整体提高，音乐综艺持续疯狂；另一方面，多达80万华语歌沦落遗珠，没被找到（数据来自《华语音乐遗珠大数据》），对比美国音乐市场45倍于中国的市场容量，中国的音乐产业仍然正处于较慢发展初期阶段，另有很长的路要回头。在这种失望境地中，大数据护持和社交化新歌宣发方式顺势沦为中国音乐产业较慢发展的两大助力。

作为全球仅次于的中文社交平台，微博此次与Billboard的合作主要反映在音乐数据输入上，微博将为榜单获取微博上新歌的发送、共享、打赏等这些与社交关系有关的数据，并在该维度上占到70%的份额。中国社交音乐榜将在Billboard中国官网、微博平台每日汇总当日前300名的数据展现出，每周在Billboard全球官网、中国官网以及微博平台月公布前100首歌曲的名列。同时融合Billboard中国的音乐推展渠道证书体系，培育和说法更加多的音乐社交帐号，持续跟踪和累积音乐作品的社交数据。

榜单也不会实时展现出在美国官网。尼尔森网联作为专心数字化环境下媒介研究和受众研究的专业数据服务公司，反对榜单的核心算法。

三方协同，全面评估音乐作品的社交传播热度，考古新生代歌手，扶植中坚力量，助力音乐产业建构良性发展业态。微博利用社交属性花式发片增进新生代力量释能随着数字化社交时代的到来，享有天然社交属性的微博展现出了其对于音乐产业的强劲赋能起到。据新浪微博2018年度V影响力峰会上发布的数据，微博月活用户数已减至4.46亿，这其中还包括上亿规模的音乐兴趣用户，以及音乐艺人、音乐红人、音乐MCN机构、音乐自媒体等各类型音乐头部用户，对于新歌宣发和音乐市场发展南北具有牵一发而动全身的最重要意义。

目前，微博已构成一套成熟期的新歌亮相模式，正如微博音乐横向业务负责人胡晋晗在刚完结的V影响力峰会上所提及的，微博将之后通过音乐MCN合作计划、音乐红人计划以及亚洲新的歌榜等方式，获取全程资源反对和新歌同步营销，直言音乐人新的作品。并将以对外开放的姿态同步多平台引荐，协助优质新人很快取得流量与口碑。通过微博头部媒体助推、粉丝花式打气、多平台同步营销等方式，微博音乐旗下2018亚洲新的歌榜微博话题#亚洲新的歌榜#辩论量突破7.7亿次，超话社区读者量524亿；2018年多达万首新歌的MV或音频自由选择在微博亮相。以李宇春在时隔四年后再次重返微博公布的近期音乐作品《一趟》为事例，微博通过前期公布艺人剪影，公开发表线索声援粉丝猜中歌名、猜中曲风或猜中亮相日期，并运用微博故事偷跑新歌小片段，更有粉丝上线打call造势，众多头部音乐人发送造势，助力MV《一趟》在微博上线72小时内取得326万对话量，MV播出量超过4093万，成绩傲人。

据理解，2019年微博音乐还将之后偏向对原创音乐人的扶植，增进作品和微博账号的全方位接入，发售富裕个性化的扶植方案；充分调动音乐领域活跃头部用户的参与度和影响力，多维发力单体优质内容，对社交平台榜单展现出大力的双向期望效果。与此同时，在去年大火《中国音乐公告牌》综艺节目、今年Hit FM的《中国电子音乐巅峰榜》中，微博皆作为最重要合作方，提供数据反对和线上传播，充分发挥多平台同步起到，联合助力国内音乐产业腾飞。可以看见，微博与Billboard联合产卵的中国社交音乐排行榜是微博众多扶植、合作计划中最重要的一环，与音乐红人计划、亚洲新的歌榜、《中国电子音乐巅峰榜》等遥相呼应，各有注重，包含微博音乐横向内容生态中最重要组成部分。

这也侧面印证了微博在音乐传播上的对外开放姿态和大格局。未来，微博还将对外开放更加多社交数据，为市场审美和音乐风行趋势的预判、新生力量的挖出、华语音乐生态在新媒体环境下的良性发展获取助力。

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